Tandforsikring er et produkt folk ikke tænker over, før de har brug for det. Vi byggede et setup, der skaber interessen i god tid og sikrer, at Dansk Tandforsikring er det første valg, når behovet opstår.
Dansk Tandforsikring er en af Danmarks mest kendte tandforsikringer. Da vi startede samarbejdet i 2023, var den digitale annoncering langt fra det potentiale, produktet fortjener. Kampagnerne underperformerede, trackingen var mangelfuld, og content-produktionen var minimal.
Vi lagde en ny strategi på tværs af Meta og Google, implementerede server-side tracking og begyndte at producere content løbende i flere formater. For første gang var det muligt at se præcis, hvilke kampagner og annoncer der reelt skabte nye kunder, og skalere budgettet derefter.
Resultatet taler sit eget sprog: budgettet er mere end firedoblet, og CPA'en er mere end halveret. Skalering og profitabilitet behøver ikke stå i modsætning til hinanden.
Lavere pris per kunde på tværs af Meta og Google
Flere kunder fra Meta og Google samlet
Øget annonceringsbudget siden samarbejdets start
Jeg har gennem de sidste 3 år arbejdet sammen med Konnotation omkring al min SoMe markedsføring. Det er et par seriøse og superdygtige folk, som ved hvad de taler om og som leverer en kanon service, både i form af sparring og udarbejdelse af kreativt materiale, men også omkring afrapportering og løbende forbrug. Jeg kan kun på det varmeste anbefale Konnotation, hvis man skal ind og gøre sig gældende på diverse sociale medier.
Tandforsikring er et produkt folk ikke tænker over, før de har brug for det. Det kræver annoncering der skaber behovet i god tid, content der bygger tillid undervejs, og en stærk tilstedeværelse på de kanaler folk vender sig mod, når de er klar til at handle. Det var udgangspunktet for hele strategien.
Meta er kanalen, der skaber behovet. For både privatpersoner og virksomheder bruger vi den til at nå målgrupperne tidligt, bygge tillid undervejs og konvertere dem, når de er klar.
Vi arbejder med en bred kreativ variation tilpasset, hvor folk er i deres beslutningsproces. UGC og produktspecifikt content skaber kendskab og bygger tillid, mens statiske kreativer med direkte budskaber driver konvertering hos dem der er klar til at handle. For erhvervssegmentet handler det om at ramme de rette beslutningstagere med det rette budskab. Erhvervsproduktet præsenteres fra forskellige vinkler afhængigt af, hvilken type beslutningstager vi henvender os til
Autentisk format der passer naturligt ind i feedet. Skaber genkendelse og engagement ved at vise produktet fra perspektivet af en person, målgruppen kan spejle sig i.
Budskabet er nemt at afkode på et sekund. Direkte, præcist og effektivt til konvertering hos dem der allerede overvejer at tegne.
Professionel annonce rettet mod arbejdsgivere og HR-ansvarlige. Præsenterer erhvervsproduktet som et konkret medarbejdergode der giver økonomisk tryghed hos medarbejderne..
Bedre content sænkede prisen på at nå ud til nye potentielle kunder.
Langt flere potentielle kunder gennemfører en prisberegning og overvejer aktivt at tegne.
Markant lavere pris pr. ny B2C-kunde tegnet via Meta.
Når folk er klar til at tegne en tandforsikring, søger de efter det. Vi byggede et Google-setup der sikrer, at Dansk Tandforsikring er svaret de finder.
Med en ny kampagnestruktur og konverteringsoptimerede bud har vi systematisk sænket prisen på at skaffe en ny kunde, mens vi har skaleret antallet af konverteringer markant. Bag det ligger en klar opdeling: brand der sikrer, at Dansk Tandforsikring altid er synlig, søgekampagner der fanger folk med klar købsintention, og bredere kampagner der løbende tester nye søgeord og målgrupper uden for det oplagte.
Dansk Tandforsikring vises nu på langt flere af de søgninger, hvor folk aktivt leder efter en tandforsikring.
Markant flere nye kunder via Google, skaleret uden at det er gået ud over CPA'en.
Systematisk lavere pris pr. ny kunde via Google.
Dansk Tandforsikring vises øverst, når folk søger aktivt efter tandlæge forsikring. Det er præcis det tidspunkt, hvor beslutningen træffes.
Julekampagne der præsenterer erhvervsproduktet med en kreativ vinkel, rettet mod beslutningstagere i danske virksomheder.
Fra underperformende annoncering og mangelfuld tracking til et af vores stærkeste paid-cases. Med server-side tracking i ryggen, dedikerede kampagnestrukturer for privat og erhverv og et konstant flow af nyt content har vi systematisk sænket prisen på at skaffe en ny kunde, mens vi har skaleret budgettet med over 400%.
Meta og Google arbejder nu som én samlet maskine, koordineret med aktiviteter på TV, outdoor og radio. Behovet skabes, prisen beregnes, forsikringen tegnes. Månedlig afrapportering og tæt løbende dialog sikrer, at vi altid arbejder mod det samme mål og hurtigt kan reagere, når noget ændrer sig.
Betalt annoncering behøver ikke være dyrt eller uforudsigeligt. Vi kigger på jeres kanaler, kampagner og content, laver en konkret handlingsplan og fortæller jer præcis, hvad vi ville gøre anderledes.
Helt gratis og uforpligtende. Det starter med en snak.
Content er en central del af strategien. Vi producerer løbende UGC, statiske kreativer og professionelle videoer, der tilsammen dækker hele kunderejsen fra første eksponering til tegnet forsikring. Se noget af det content vi har lavet for Dansk Tandforsikring nedenfor.
