Sådan nåede en historiefestival langt ud over kernemålgruppen og solgte 86% flere billetter.
Historiske Dage er Danmarks største historiske festival med mere end 10.000 årlige gæster, 7 scener og 75 udstillere i Øksnehallen i København. Festivalen havde tidligere et eksternt bureau til digital annoncering, men det kreative bestod udelukkende af statiske billeder i få variationer, og resultaterne var tilsvarende beskedne.
Da vi overtog i 2024, startede vi fra bunden med en content-drevet strategi: professionelle videoer, UGC-content, stemningsvideoer fra festivalen og grafik med klare budskaber. Et helt nyt kampagnesetup på Meta og Google sikrede, at det rigtige content rammer de rigtige mennesker i hele kunderejsen.
Effekten var markant allerede fra første sæson og er fortsat med at vokse. Over tre festivalsæsoner har vi skaleret annonceringen, udvidet målgruppen og leveret et afkast, der taler sit eget sprog.
Sammenlignet med perioden før Konnotation overtog
På trods af en billetprisstigning på over 80% fra sæson til sæson
Content-drevet annoncering og en helhedsorienteret strategi
Konnotation er ordholdne og ordentlige, hvilket gør, at vi altid føler os trygge i samarbejdet. De har virkelig vores ryg, så vi kan fokusere på det, vi er gode til, uden at skulle bekymre os om, hvorvidt der er styr på vores kampagner. For det er der. Altid. Deres dedikation og professionalisme gør dem til en uundværlig partner i vores arbejde. Vi kan kun give dem vores varmeste anbefalinger.
Historiske Dage havde brug for mere end gode annoncer. De havde brug for content, der rækker ud over kernepublikummet, og en strategi, der omsætter kendskab til billetsalg i et kort, intenst salgsvindue.
Content der engagerer og konverterer. Historiske Dage er en festival, der kræver mere end gode annoncer for at vokse. Det kræver content der rækker ud over kernepublikummet og skaber interessen, inden folk ved, de vil komme.
Da vi overtog den digitale annoncering, bestod content-produktionen primært af statiske billeder uden variation. Vi byggede en løbende produktion med professionelle videoer, UGC-stil selfie-videoer, stemningsvideoer fra festivalen og grafik med klare budskaber. Den store variation i formater giver os mulighed for at teste løbende og lade resultaterne styre budgettet. Kampagnerne er struktureret efter, hvor folk er i deres beslutningsproces. Kendskabskampagner eksponerer nye målgrupper via stærkt videoindhold, mens konverteringskampagner driver de engagerede videre til billetkøb. Fra Advantage+ kampagner med profilerede oplægsholdere til retargeting af festivalgæster fra tidligere år arbejder hvert lag mod det samme mål: flere billetter i kassen.
Profilerede oplægsholdere præsenteres i professionelle videoer, der skaber kendskab og åbner festivalen for nye målgrupper, som endnu ikke kender den.
Outdoor-annoncering produceres on-location og genbruges som digitalt content, så folk møder det samme udtryk på Meta, YouTube og i det fysiske rum.
Grafik med humor og direkte CTA'er driver billetkøb hos dem, der allerede kender festivalen og er klar til at handle.
Content-strategien driver markant flere visninger og eksponerer festivalen for nye målgrupper.
Spend skaleret kontrolleret med stigende afkast.
Full-funnel tilgangen omsætter kendskab til konkrete billetsalg.
Google dækker hele kunderejsen. YouTube sørger for, at festivalen er top of mind, Performance Max og retargeting driver det direkte billetsalg.
Google Ads-strategien for Historiske Dage har gennemgået en markant udvikling over tre sæsoner. I de første to sæsoner fokuserede vi udelukkende på YouTube-awareness for at opbygge kendskab til festivalen bredt. Det producerede videoindhold blev distribueret til relevante målgrupper og sikrede, at festivalen var top-of-mind i Københavnsområdet. I den tredje sæson introducerede vi Performance Max, der for første gang drev direkte billetsalg via Google. PMax-kampagnen arbejdede som et konverteringsnetværk på tværs af Googles platforme og supplerede den awareness, YouTube allerede havde opbygget. Resultatet var en ny, effektiv salgskanal, der komplementerer Meta-indsatsen og sikrer, at Historiske Dage er synlige i hele kunderejsen.
Hver annoncekrone på Google genererer 11 kr. i billetsalg via Performance Max.
Over en fjerdedel af eksponerede så mindst 30 sekunder af festivalens videoer.
Knap hvert 25. klik omsættes til et billetkøb via Performance Max.
At sælge billetter til en historisk festival er en sæsonbunden opgave med kort vindue og høj konkurrence om opmærksomheden. Vores strategi bygger på at starte tidligt med kendskabs-content, opbygge interesse med profilerede oplægsholdere og konvertere med retargeting og konverteringskampagner i den kritiske salgsperiode. Meta og Google arbejder som et samlet system, hvor budgettet løbende allokeres derhen, hvor det giver mest effekt.
Over tre festivalsæsoner har vi skaleret den digitale annoncering markant og udvidet målgruppen langt ud over den historieinteresserede kerne. Billetpriserne er steget over 80% i perioden, men billetsalget er alligevel vokset med 86%. Det er et klart tegn på, at den content-drevne strategi har skabt reel efterspørgsel, ikke bare fanget eksisterende interesse.
En festival, et event eller en sæsonbunden forretning kræver mere end gode annoncer. Det kræver det rigtige content, den rigtige strategi og et bureau, der forstår jeres målgrupper og timing.
Vi kigger på jeres setup, identificerer hvad der mangler, og fortæller jer præcis, hvad vi ville gøre anderledes.
Helt gratis og uforpligtende. Det starter med en snak.
Bag tallene ligger et konstant flow af content. Professionelle videoer med oplægsholdere, UGC-stil selfie-videoer, voxpop fra festivalen, stemningsvideoer og grafik med klare budskaber. Produceret sæson for sæson og bygget til at fungere på platformen. Se et udvalg af det, vi har lavet for Historiske Dage.
