Sådan fordoblede en pølsefabrik sit salg under eget brand med digital branding.
Hvidebæk Slagteri og Pølsefabrik laver pølser af 100% dansk kød, røget med bøgeflis på Sjælland. Da vi startede samarbejdet i 2022, havde virksomheden ingen digital tilstedeværelse: ingen tidssvarende hjemmeside, ingen profiler på sociale medier og ingen digital annoncering. Markedsføringen bestod udelukkende af printannoncer.
Vi byggede hele det digitale fundament op fra bunden. En ny hjemmeside med fokus på inspiration og forhandlersøgning. Profiler på SoMe der formidler Hvidebæks kvalitet og værdier. Og en sammenhængende annoncestrategi på tværs af Meta og YouTube, der rækker fra bred branding til målrettede kampagner tæt på de butikker, der sælger produkterne.
Strategien har gjort Hvidebæk til et brand, forbrugerne genkender og aktivt vælger i køledisken. Andelen af eget varemærke er mere end fordoblet, og den aktive tilstedeværelse på sociale medier har øget synligheden i detailhandlen, hvor nye kæder som Rema 1000, IKEA og Inco har taget Hvidebæks produkter ind.
Via konkurrencer og leadkampagner på Meta
Siden samarbejdets start i 2022
Op fra 30% ved samarbejdets start
Da vi for 4-5 år siden lagde en strategi for, i højere grad end hidtil, at sælge under eget brand, så var vi ude efter en partner, der kunne forstå os, som virksomhed og brand. Det har Konno levet op til. Vores andel af eget brand er gået fra at ligge på omkring de 30% til nu at ligge nord for 65%.
Hvidebæk havde et fremragende produkt, men ingen digital platform til at nå forbrugerne. Vi skulle bygge alt fra bunden og skabe en strategi, der både styrker brandet og understøtter forhandlernes salg i butikkerne.
Fra nul følgere til millioner af visninger, der bygger et brand og driver forhandlersalg.
Meta er Hvidebæks primære annonceplatform med en strategi, der dækker hele spektret: fra bred branding og videovisninger til konkurrencer og målrettede lokale kampagner. Med over 17 millioner visninger, næsten 3 millioner videovisninger og 18.000 leads har platformen været afgørende for at bygge Hvidebæks brand og en direkte kanal til forbrugerne.
Professionel produktvideo, der formidler Hvidebæks USP'er og kvalitet til en bred målgruppe.
Konkurrencekampagner, der opbygger nyhedsbrevslisten og skaber engagement med brandet.
Målrettede kampagner, der understøtter forhandlernes salg i butikker som IKEA.
Rækkevidde på tværs af branding, trafik og leadkampagner.
Opbygning af email liste via Meta lead ads.
Fortællingerne om Hvidebæk er set millioner af gange.
Bred synlighed til under 10 øre pr. visning, der forankrer Hvidebæks kernefortælling.
YouTube er Hvidebæks kanal for bred synlighed. Med fire forskellige videoer, fra grillguides til virksomhedens historie, har kampagnerne leveret over en million visninger til en pris på under 10 øre pr. visning. YouTube supplerer Meta med ren rækkevidde og formidling af Hvidebæks kernefortælling.
Fire videokampagner med skiftende kreativt fokus.
Ekstremt effektiv synlighed på YouTube.
Bred synlighed i målgruppen.
Fra 4 visninger i marts 2023 til over 3.800 daglige visninger i dag. 29 videoer, der tilsammen har genereret 1,4 millioner visninger og 8.300 timers visningstid.
Henrik Mortensen om samarbejdet og hvad der sker, når man tager digital tilstedeværelse seriøst.
Hvidebæk Slagteri gik fra nul digital tilstedeværelse til et af de mest synlige brands inden for danske kvalitetspølser. Kombinationen af content-drevet annoncering, en direkte kanal til forbrugerne og lokale kampagner, der understøtter forhandlernes salg, har skabt resultater, der mærkes i hele forretningen.
Andelen af eget varemærke er gået fra 30% til over 65%, og mere end 30 nye forhandlere er kommet til. Den øgede synlighed på sociale medier har også haft en afledt effekt i detailhandlen: nye kæder som IKEA er begyndt at kigge i Hvidebæks retning og tage produkterne ind. Med en nyhedsbrevsliste på over 18.000 tilmeldinger har Hvidebæk fået et værktøj, der ikke bare driver salg, men aktivt viser forhandlerne, at deres kampagner bliver understøttet digitalt. Det er branding, der rækker hele vejen fra skærm til køledisk.
Et stærkt produkt fortjener et stærkt brand. Uanset om I sælger gennem egne kanaler eller forhandlere, kan den rigtige digitale strategi gøre forskellen mellem at stå på hylden og at blive valgt fra hylden.
Vi kigger på jeres setup, identificerer hvad der mangler, og fortæller jer præcis, hvad vi ville gøre anderledes.
Helt gratis og uforpligtende. Det starter med en snak.
Bag tallene ligger et konstant flow af content. Produktvideoer, grillguides, historiefortælling og grafik, produceret løbende og bygget til at fungere på platformen. Se et udvalg af det, vi har lavet for Hvidebæk.
